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中国旅游业产业金融发展报告(2019)2019年12月

12-22 259彩票

于业务场景中金融服务内嵌,台发展的必经之路已经是互联网平。网巨头的金融尝试已经风生水起BATJ、小米、美团等互联。结合作为一种创新模式而“旅游+金融”的,过成功的案例此前也已经有。行相关的金融服务公司美国运通就是基于旅,1000亿美金市值巅峰时超过。靠旅游业与金融服务的结合美国运通的成功很大程度依。对银行卡支付的迫切需求美国运通针对当时旅游业,财务计划服务相互依托、紧密结合的商业模式打造了其信用卡+商务旅行服务+旅行支票+。其下属的商务旅行服务成为了这一行业的龙头企业其庞大的信用卡发卡体系和全球商户网络也支撑着。线上旅游平台的标杆企业美国运通作为国内众多,旅游+金融”这一模式的可行性它的成功一定程度上证明了“。外另,游平台而言对线上旅,游业的同时在其服务旅,机票、酒店等消费场景也在逐步整合出行、,海量交易数据并由此产生,相关业务的天然优势从而具备了开展金融。台纷纷在消费金融场景发力此前国内各家线上旅游平,旅游消费金融产品推出面向C端的,户并增加黏性既能吸引用,流量变现又能促进,提供利润为企业。际上但实,游平台来说对线上旅,旅游服务的各个环节金融早已嵌入了在线,务中重要的一环成为旅游延伸服。游金融服务支持缺乏完整的旅,整合并构建闭环的旅游生态圈在线旅游平台很难完成产业链。C端布局旅游消费金融服务外所以线上旅游平台除了向下游,布局产业金融也需要积极,的B端客户服务上下游,的融资或其他金融服务需求通过满足产业链上下游B端,金融产品的结合实现旅游产业与,完善自身产业链并在结合中不断,多元化发展促进平台,拓展和盈利的空间为未来带来更多。合政策方向(三)契,势2012年2月引领行业发展趋,《关于金融支持旅游业加快发展的若干意见》由中国人民银行、发改委等七部委联合发布,机构和旅游企业整合明确提出鼓励金融,消费需要的金融产品探索开放满足旅游;增强旅游保险服务、支持发展旅游消费信贷支持旅游企业发展多元化融资渠道和方式、。的引导下在政策,量资源开始布局旅游金融业务一大批线上旅游平台投入大。5年8月而201,促进旅游投资和消费的若干意见》进一步明确表示国务院办公厅发布的《国务院办公厅关于进一步,互联网+旅游”要积极发展“,游平台的发展壮大积极推动线上旅,业资源、要素和技术整合上下游及平行企,业新业态圈形成旅游,旅游”跨产业融合推动“互联网+,业进行互联网金融探索并支持有条件的旅游企。   源和数据优势结合自身的资,融资两种方式帮助供应商解决融资问题线上旅游平台主要通过订单融资和信用。   就可以向在线旅游平台发起融资需求订单融资是指供应商在产生订单时,三方数据对供应商资质进行评估在线旅游平台利用平台数据和第,作的银行等金融机构将评估结果输送给合,分订单抵押给银行并将供应商的部,行进一步资质评估银行再对供应商进,通过后审核,商发放贷款直接向供应。   融各环节的布局类似与网商银行在产业金,了“京东金融供应链综合服务中心(京东企业金融)”京东数科旗下的京东金融于2013年10月就创立,核心集团的各类企业提供全链金融产品和服务面向从京东商家到龙头企业、自个体店铺至,、风控能力等全场景金融服务覆盖了企业融资、理财、支付,物料、制造等行业领域涉足大零售、医药、。内外数万家企业和各类产业提供了丰富和高效的金融产品和服务“京小贷”“京东快银”“京保贝”等产品已经为京东生态圈。   据优势的供应链模式传统模式下(一)传统模式:基于平台数,于自身体系内的供应商线上旅游平台主要服务。的同程艺龙为例以同程旅游旗下,告显示财务报,年6月30日截至2019,业务上机票,机构运营的超过7000条国内航线万条国际航线同程艺龙已覆盖由751家国内及国际航空公司及;业务上住宿,家酒店及非标住宿选择覆盖了全球150万;业务上交通,万条汽车线条渡轮线路覆盖了国内约32。4;预订业务上景点门票,000个旅游景点覆盖了全国大约9。   巨大金融服务缺口面对旅游产业的,金融科技方面积累的经验布局产业金融业务线上旅游平台开始立足自身在场景数据和,展和升级改造的企业提供金融服务为众多产业链上需要资金做业务拓。3月26日2019年,旗下“同驿贷”产品同程旅游正式发布,品民宿的加盟商解决融资难题致力于为品牌连锁酒店和精。7月18日2018年,融产品“驿启装”携程发布产业金,供装修场景贷款为中小酒店提。更加便利的融资渠道的同时线上旅游平台在为企业提供,游产业的金融格局也在不断重塑旅。平台积极布局产业金融的动力之一来自于旅游产业链的自身需求三、拉动线上旅游平台产业金融发展的“三驾马车”线上旅游,费升级随着消,应商提出了更高的需求用户对旅游产业链上供,来进行升级改造供应商需要资金。旅游平台布局产业金融的最大动力完善自身的产业链布局则是线上。层面看从政策,家关于旅游业发展的要求发展产业金融不仅契合国,企业发展的政策导向也符合国家促进小微。需求为了帮助上下游产业链发展(一)满足产业链中小企业的,起“帮扶者”的角色线上旅游平台承担,业金融布局产,供应商解决融资问题帮助产业链上游的。如例,年推出“牛业贷”途牛在2014,推出“企程宝”同程2016年,提高订单融 资和信用融资服务目的都是为产业链上下游企业,企业的融资问题解决上下游中小。应链金融产品除了这类供,自身数据和业务垂直优势线上旅游平台也开始通过,供应链体系突破自身的,提供精准化的金融服务为产业链上的特定场景。中其,融是当前线上旅游平台正在努力的方向以中小酒店装修升级场景切入产业金。前目,的收入构成中线上旅游平台,入由酒店住宿贡献超过50%的收,以说可,线上旅游营收的主要引擎酒店住宿业是拉动我国。   前、贷中和贷后整个服务流程线上旅游平台的服务可贯穿贷,公司等提高了金融服务的效率通过技术手段帮助银行、小贷。前贷,、经营状态、资产状态等进行智能化验证对酒店、旅行社等资金需求方的信用状态,降低授信风险帮助金融机构;些机构的经营状况贷中自动监测这;资金需求方的经营水平和信用水平进行跟踪贷后利用大数据等技术对酒店、旅行社等,险并采取行动及早发现风。游同程旅游作为布局旅游业产业金融的先行者五、线上旅游平台产业金融标杆案例:同程旅,务业务板块搭建金融服。9年3月201,出“同驿贷”同程旅游推,个面向全行业的产业金融服务产品这也是同程旅游推出的旗下第一。为切入点以酒店业,到机票切票和景区切票领域同程旅游进一步将布局延伸。身的供应链体系同程旅游突破自,链升级、优化助力旅游产业,具有一定的借鉴意义其发展模式和路径。集团是一个多元化旅游企业集团(一)同程旅游历程同程旅游,服务商和一站式旅游预订平台也是中国领先的休闲旅游在线,004年创立于2,中国苏州总部设在,5000人员工超过1,及海外多个国家设有服务网点目前在全国近200个城市。艺龙和同程控股两部分同程旅游集团包括同程。旅行网在2017年12月29日共同成立的公司同程艺龙是同程旅游集团旗下的同程网络与艺龙,11月26日2018年,港交所挂牌上市同程艺龙正式在。在微信与QQ移动支付界面“ 钱包”内的“火车票机票”及“酒店”入口同程艺龙在2021年7月31日之前拥有腾讯流量入口的独家运营权——。控股同程,酒店、航空等业务则包含了旅行社、。7年9月201,同驿贷”项目贷款同程旅游推出“。3月26日2019年,”正式发布“同驿贷,供的产业融资服务目标是为住宿业提,主的融资难题解决酒店业。年下半年2019,局拓展到机票、景区切票服务同程旅游进一步将产业金融布,涤供应商提供金融服务并且探索为酒店布草洗。中高端连锁酒店的新建装修、老店翻新、升级改造和经营装修提供融资服务(二)同驿贷在旅游产业金融的创新1、同驿贷的突破“同驿贷”主要为。前此,金融产品主要是供应链金融产品线上旅游平台为企业提供的旅游,供应商提供应收账款融资即为自己平台体系内的。、同程旅游的“企程宝”例如途牛的“牛业贷”,类产品都是这。的缺点在于此类产品,业范围非常有限服务的小微企。的优势在于平台掌握供应商数据因为线上旅游平台开展这类业务,地识别风险可以更好。样一来但是这,体系内的供应商提供应收账款融资这类业务的局限就在于只能为自己,自己的体系无法走出。有两个方面:首先“同驿贷”的突破,于在,次可以走出自己的体系使得线上旅游平台第一,务、同时满足这些小微企业更多的金融需求为旅游行业中更多的小微企业提供金融服。次其,小微企业服务数量有了进一步的拓展使得旅游产业上可以获得金融服务的,系中大部分无法获得金融服务这些小微企业在传统的金融体。务对象是品牌连锁型酒店项目和精品民宿项目2、同驿贷的服务(1)服务对象同驿贷的服。三四线城市核心商圈以及五线及其他城市黄金地段目前服务的项目主要集中在一二线城市重要商圈、。业用地或有相关批文、且物业产权清晰一般要求这些酒店土地使用性质为商。提供的贷款额度一般在2000万以内(2)贷款额度与成本同驿贷为酒店。总投入的70%融资比例最高为,3。5年或者4。5年融资期限为2。5年、,6。5%起年贷款利率,抵押物无需,股权不占,营和分红不参与经。融机构并不能提供这样的服务3、同驿贷的创新之处传统金,这样的突破之所以能有,网金融平台的全新的服务方式在于同程旅游不同于以往互联。产业服务进行整合、验证同程旅游将数据、增信、,模型化使之,供标准化的服务为借贷双方提。中其,于两部分数据来源,线上数据一部分为,信数据、经营流水数据、以及一些外部公开可以接入的第三方数据来源于同程旅游自身平台、连锁酒店品牌方、贷款方所提供的征;线下数据一部分为,做的人工线下的尽职调查主要来源于同程旅游所。防范风险为进一步,公司、资产管理公司等增信主体同程旅游引入保险公司、担保。务、营销推广服务、保险服务等而产业服务主要包括供应链服。如比,贷款的酒店同驿贷提供,台上给予一定的流量推广同程旅游可以在自身的平。来说具体,据应用方式和产业服务方式两方面“同驿贷”的创新主要体现在数。   模式下传统,融资和信用融资相结合线上旅游平台将订单,订单融资的基础将信用融资作为,供应商的信贷资金问题力求最大程度商解决。平台数据和第三方数据但由于该模式主要依靠,体系内的供应商只能服务于自身,难以扩大业务规模。优势的产业链模式为扩大业务规模(二)创新模式:基于平台科技,产业链完善,产业金融服务模式线上旅游平台创新,台自身闭环突破了平,上的供应商提供金融服务开始为整条旅游产业链。前目,模式下在该,酒店住宿业为切入点线上旅游平台主要以,修、升级改造的融资需求解决中高端酒店的新建装,时同,扩展到其他领域也正不断将业务。宿业为例以酒店住,三方数据的基础上在平台数据和第,入了实地尽职调查数据线上旅游平台进一步加,人数据、酒店位置及周边酒店经营数据等其中实地尽职调查数据主要包括酒店投资,身的供应链体系内即使该酒店不在自,据预判酒店未来经营状况也可利用实际尽职调查数。构建产业金融科技平台线上旅游平台构通过,、第三方数据和实地尽职调查数据整合、标准化后利用大数据、云计算、人工智能等技术将平台数据,步模型化再进一,的智能化撮合实现了融资。   一第,务的主要是中高端连锁酒店的加盟商全新的数据应用方式“同驿贷”所服,多是新建酒店这些酒店大,未开业由于还,酒店经营数据因此还没有。的经营数据来对寻求贷款的酒店的未来经营状况进行判断“同驿贷”主要是通过酒店周围3—5公里内同类型酒店。营是地段为王因为酒店经,家酒店未来经营状况的好坏地段在很大程度上决定了一。此因,般不在同程旅游的体系内虽然寻求贷款的酒店一,在同程旅游体系范围内的酒店但是其周围3—5公里总有。样这,据形成了一个“网络”同程旅游体系内的数,这个“网络”内只要酒店落在,据就有判断依据其未来经营数。时同,同程旅游体系内已有的数据“同驿贷”并不完全依赖,据和实地尽职调查而是结合了外部数。提供的相关报告、以及酒店投资人相关信息外部数据包括加盟酒店所在的酒店集团所。了酒店经营的更多方面实地尽职调查则包含,统金融机构不同于传,许多资深的酒店行业从业者同程旅游的风控团队中有,融行业从业人员相比于一般的金,经营更加熟悉他们对酒店。了传统金融机构的痛点这在相当大程度上解决。二第,务方式在为项目提供贷款时适合产业特点的个性化的服,特点的个性化的服务方式同程旅游设计了基于产业。款是分批次出款放款:项目放,用款计划匹配项目,节省资金占用成本这样可以帮助酒店。的装修期+3个月的爬坡期还款:给予项目最长6个月。只计息无需还款6个月的装修期,每月付息爬坡期,还本付息成熟期。装修期因为在,没有收入酒店还,后的三个月内酒店开业之,必能迅速提升经营流水未,成长过程有一个,降低酒店还款难度这样的设计可以,长的一般规律更符合行业成。项目爬坡期运营:在,龙经营流量支持给予酒店同程艺。店开业初期可以在酒,多的客流带来更,地建立行业口碑帮助酒店更顺利。创新点这些,的酒店提供贷款成为可能使得向同程旅游体系外,游金融行业的新的标准化产品也使得酒店装修贷款成为旅。融的更多探索“同驿贷”之外(三)同程旅游在旅游产业金,还有机票切票和景区切票同程旅游新开发的领域。切票机票,航空公司预订机票是指旅行社提前向。来说一般,量都是可以预期的旅行社每年的业务,半年向航空公司预订机票因此旅行社一般都提前,机票的时候每年预订,缺钱的时候是旅行社最。的“切票”需求提供融资服务同程旅游正在探索为旅行社。务这部分客户传统银行想服,没有数据但是苦于,制风险难以控。起来简单买机票看,中却有很多讲究可是实际操作。路有冷热旅游线,与季节相关很多时候还,线路风险更低一些热门的,誉也有很大的差别票务代理公司的信。机票、酒店的预订数据同程旅游平台上有大量,务代理有业务往来同程旅游长年与票,行外人士难以获取的数据更容易获取行业口碑等。低风险控制成本这都将大大降。票类似与机,也有“切票”需求旅行社对景区门票。的“切票”风险比如要控制景区,区的经营状况需要把握景。切票领域在旅行社,目的地的白名单准入机制同程旅游构建了基于旅游,的放款机制构建了独特,模式来控制信贷风险采用了资产控制的。发展的新的可能性以往以阿里、京东为代表的互联网巨头在体系内积累了大量的数据(四)同程旅游的创新价值1、同程旅游开拓的新的金融服务方式展示了产业金融,业提供金融服务可以为体系内企,工商户大多不在互联网巨头数据覆盖的体系内但是中国超过6000万家的小微企业和个体。巨头体系内的思路如果突破互联网,线下数据结合线上数据和,微企业大大增加能够覆盖到的小,微企业数量将大大拓展能够获得金融服务的小,上提高经济运行效率这样能在很大程度。力比如在机票和景区切票的服务当中2、产业金融展示出整合产业链的潜,社覆盖面达到一定程度同程旅游服务的旅行,司和景区的大客户就会成为航空公,大量旅行社手中握有,定的议价权就拥有了一,商更优的价格可以集体协,务成本降低服。资金需求、自身产业链的升级需求及监管政策的指引六、旅游业产业金融面临的问题与挑战面对供应商的,始寻求新的增长点线上旅游平台开,业金融布局产。情况看从布局,游场景立足旅,融科技平台构建产业金,和产业链相融合将金融、科技,技手段借助科,级的创新模式成为了新的发展趋势用金融助力旅游产业链优化、升。来说是一片新的蓝海市场产业金融对线上旅游平台,金融布局仍处于初级发展阶段但目前线上旅游平台的产业,一系列问题与挑战发展过程中仍面临。身供应链体系(一)突破自,大在传统模式下风险控制难度加,务于体系内的供应商线上旅游平台主要服,资金状况等有一定的了解对于供应商的经营流水和,其未来的发展情况能够较好地预判。始突破自身供应链当线上旅游平台开,链上的供应商时服务整条产业,关信息掌握不足由于对供应商相,进一步加大风控难度将。平和经营规模受限于经营水,经营情况具有很大的不确定性旅游产业链上的众多供应商,全面的了解如果缺乏,经营状况产生误判很容易对未来的。业为例以酒店,方面都会酒店未来的经营状况产生影响投资人情况、地理位置及后期运营等各,过模型来进行较为合理的评价酒店未来的发展情况很难通,验判断依赖较大对经营者的经,实际经营状况难以准确预估。外此,能会遭受一些不可抗力的影响一些供应商在经营过程中还可,社为例以旅行,游路线时在制定旅,等不可抗力的影响可能面临天气变化,般难以预估经营状况一。数据信息碎片化(二)供应商,构造有效风控模型数据维度不完善,风险概率合理预判,产业金融的重中之重是线上旅游平台布局。合理的数据维度从业务出发寻找,才有可能构造有效的风控模型对数据进行合理的清洗和演算。标准化、碎片化和更新变化快的特点旅游产业链上的供应商信息具有非,成本较高数据挖掘,才能反应供应商的真实情况且需要进行及时的数据更新,造成了很大的挑战这为风控模型构造。产业链上的众多核心数据和资源虽然线上旅游平台掌握着旅游,产生于金融场景但此类数据并非,也有一定的局限性对金融行为的预判。整体投资率低(三)旅游业,待完善目前信用体系,多供应商规模较小旅游产业链上的众,平较差经营水,况不佳财务状,争力较弱核心竞,投资率较低旅游业整体。以来长期,的供应商融资信息不对称金融机构与旅游产业链上,目开发、融资需求等了解不足对于旅游业的发展规划、项,和风险程度做出准确的判断难以对项目前景、逾期收益,以适应旅游业快速的发展需求导致金融机构的信贷投放难,融产品业创新不足针对旅游业的金。伴上可能会面临一系列的挑战线上旅游平台在寻求合作伙。外此,造风控模型的过程中线上旅游平台在构,行征信系统的征信信息很大程度上需依赖于央。信用评价机制不够健全但目前由于旅游市场的,缺乏透明度市场信息,投资评价机制缺少有效的,游业信用信息覆盖有限央行征信系统对于旅。金融知识服务机构零壹财经独立的新,库+学院的独立第三方服务平台建立了媒体+数据+研究+智,的各个细分领域覆盖新金融生态,牌、培训、传播等服务提供研究、咨询、品。300家机构已经服务超过。与保护专委会主任单位、中国融资租赁三十人论坛成员机构、湖北融资租赁协会副会长单位零壹财经是中国互联网金融协会成员、北京市互联网金融行业协会发起单位并任投资者教育。业的新金融媒体服务平台零壹媒体零壹财经具备专,(和强大的自媒体平台包括新金融门户网站,内容建设和传播服务为新金融提供专业的;坊、零售金融观察、Fintech前线、零壹独角兽、“零壹智库”等自媒体品牌旗下包含零壹财经、01Binary、零壹租赁智库、P2P日报、金羊毛工作。院以数据和案例为基础零壹研究院零壹研究,理论和实务研究进行新金融前沿。、P2P借贷、众筹、融资租赁等新金融领域的强大数据库零壹研究院数据中心(零壹数据)已建成Fintech,化析的数据产品形成了可动态量。旗下的内容品牌及研究服务平台零壹智库零壹智库是零壹财经,开放、创新的价值观坚持独立、专业、,融研究院、零壹租赁智库等研究机构包含零壹研究院、零壹财经华中新金,化的学术团队建立了多元,术交流、峰会论坛、出版传播等业务通过持续开展金融创新的调研、学,金融机构服务新,融发展浪潮探索新金。专业、开放、创新的融资租赁学术及业务交流平台零壹租赁智库零壹租赁智库为零壹财经旗下独立、,闻资讯和研究产品提供高质量的新,、有创见的研讨活动开展多层次、高效率。企业的融合交流旨在推动行业,业生态构建产;的前瞻性研究通过对市场,提供外部智力支持为企业的长远发展;代的行业新标准建立租赁新时;品牌阵地形成长期。   单融资的补充信用融资是订,抵押贷款是一种无。银行抵押订单供应商无需向,三方数据对供应商资质进行评估线上旅游平台结合平台数据和第,游平台的评估结果银行依据线上旅,步评估后进行进一,商发放贷款直接向供应。   时(一)旅游业金融扶持力度低二、旅游业产业金融布局正当,口经过多年发展存在较大资金缺,三产业中的龙头产业旅游业已发展成为第,费结构转型方面最具代表性的产业是国民经济发展到一定阶段在消,住宿、餐饮等相关行业的发展直接或间接推动交通、酒店。业的支持还不够深入但目前金融对旅游产,将旅游产业纳入信贷扶持重点以银行为主的金融机构尚未,业的金融产品较少适合旅游产业企。的核心要素作为旅游业,小、财务水平不佳旅游企业经营规模,积累不足信用数据,银行获得融资难以直接从,投资水平较低旅游业的整体。住宿和餐饮行业为例以旅游业中典型的,18年20,不到2%的资金流向住宿和餐饮业金融机构的总信贷投放中平均只有。   产业金融布局中国的互联网巨头中(三)互联网巨头已建立成熟的,业内企业的金融需求方面已经有了比较成熟的业务布局以阿里巴巴和京东为代表的电商巨头目前在满足各类产,为相关产业的融资活动奠定了服务基础基于电商平台建立起的各类企业网络。并主导成立的 网商银行阿里系的 蚂蚁金服入股,民营银行之一是国内首批,经济、践行普惠金融为使命以服务小微企业、支持实体,提供高效、便捷的金融服务为小微企业、个人创业者。提供了一系列的资金融通产品和解决方案目前网商银行针对各产业内的中小微企业,企业推出的“网商贷”例如为小微企业和初创,资金融通推出的两大解决方案“自保理”和“回款宝”等为农业产业设计推出的“旺农贷”以及为企业供应链上。   平台途牛的情况来看从另一家在线旅游,016年同期非美国会计准则下净亏损相比)2016年途牛净亏损24亿元人民币(与2,情况出现好转2017年,13亿元人民币但仍亏损7。7。018年直到2,准则下)以及首次全年经营性现金流转正途牛才首次实现了全年盈利(非美国会计。6年之前201,自于打包旅游产品途牛的主要收入来,业务收入开始快速上涨2017年开始其他。18年20,17年下降32。1%途牛其他收入较20,务收入和保险服务收入的下降年报表示主要是由于金融服。见可,务结构中扮演着重要角色金融服务已经在途牛的业。   其他贷款”项总额占总贷款额的比例注:农业银行和招商银行比例为“,在“其他贷款”中住宿餐饮业包含。平台发挥资源优势(二)线上旅游,平台深耕旅游领域多年布局产业金融线上旅游,社、景区等众多B端供应商上游对接酒店住宿、旅行,源丰富旅游资,大C端用户下游对接广,体巨大消费群。位于产业链中游线上旅游平台,链“串联“起来将整个旅游产业,的核心资源和数据掌握着产业链上。   目前摘要,的支持还不够深入金融对旅游产业,将旅游业纳入信贷扶持重点以银行为主的金融机构尚未。住宿和餐饮行业为例以旅游业中典型的,18年20,不到2%的资金流向住宿和餐饮业金融机构的总信贷投放中平均只有。巨大资金缺口面对旅游业,势和金融科技方面的积累布局产业金融线上旅游平台基于在旅游场景的数据优。商、平台自身和监管机构三类主体的需求或支持线上旅游平台布局产业金融的动力来源于供应。费升级随着消,于中高端旅游用户更倾向,金来升级服务供应商需要资,要完善产业链平台自身也需,发展方向寻求更多,于旅游业发展的要求同时又契合国家关,企业发展的政策导向符合国家促进小微。是以途牛牛业贷、同程企程宝为代表的传统模式线上旅游平台产业金融布局模式分为两种:一种;程驿启装为代表的创新模式一种是以同程同驿贷、携。数据优势为基础两种模式均以,服务对象上存在差异但在数据应用方式和。旅游平台的供应链体系创新模式突破了线上,业链上的供应商服务于整条产,发展趋势是未来的。金融布局处于初期阶段目前线上旅游平台产业,化、旅游产业金融产品创新不足等问题仍面临风控难度增大、供应商信息碎片。加持、巨头入场目录一、政策,建立成熟的产业金融布局二、旅游业产业金融布局正当时(一)旅游业金融扶持力度低产业金融成风口(一)产业金融概念(二)产业金融政策环境宽松(三)互联网巨头已,线上旅游平台发挥资源优势存在较大资金缺口(二),(一)满足产业链中小企业的需求13(二)垂直场景具备天然优势布局产业金融三、拉动线上旅游平台产业金融发展的“三驾马车”,(三)契合政策方向寻求更多发展可能性,业产业金融模式:以大数据为引擎引领行业发展趋势18四、旅游,程旅游历程(二)同驿贷在旅游产业金融的创新(三)同程旅游在旅游产业金融的更多探索(四)同程旅游的创新价值六、旅游业产业金融面临的问题与挑战(一)突破自身供应链体系“连接”供应商和金融机构(一)传统模式:基于平台数据优势的供应链模式(二)创新模式:基于平台科技优势的产业链模式五、线上旅游平台产业金融标杆案例:同程旅游(一)同,)供应商数据信息碎片化风险控制难度加大(二,)旅游业整体投资率低数据维度不完善(三,融是实体经济的血脉信用体系待完善金,应回归本质金融服务,经济的发展赋能实体,优化和升级促进产业的。金融的洗礼后在经历消费,借助生态优势、技术优势、数据优势以BATJ等为代表的互联网巨头,能产业发展通过金融赋,业金融布局产,产业”三者相融合将“金融、科技、,金融的产业服务效率利用技术手段提高。产业的龙头产业旅游业作为第三,的重要增长点是国民经济新。费升级伴随消,场趋于饱和低端旅游市,重视自身体验消费者越来越,高端旅游倾向中,等全旅游产业链服务亟待升级酒店住宿、交通出行、娱乐。模和经营水平受限于经营规,与主体财务状况较差旅游产业链上众多参,物有限抵押,积累不足信用数据,银行获得融资难以直接从。一行业痛点为解决这,的数据优势布局产业金融线上旅游平台利用自身,求方与银行、小贷公司等金融机构“连接”酒店、旅行社等资金需,链上的供应商“融资难”问题通过技术手段解决旅游产业,游业升级助力旅。布局产业金融为切入点本报告以互联网巨头,布局体系、发展路径及特点结合同程旅游的产业金融,融的原因、模式及未来的发展趋势剖析了线上旅游平台布局产业金。发现报告,应用模式创新数据,供应链体系突破自身,线上旅游平台布局产业金融新趋势利用技术手段赋能产业发展成为,息碎片化、旅游产业金融产品创新不足等问题但布局过程中仍面临风控难度增大、供应商信。持、巨头入场一、政策加,概念在经济持续健康发展的过程中产业金融成风口(一)产业金融,至关重要的作用金融往往起到。的“心脏”一样金融就像是经济,业发展提供“血液”源源不断地为各类产。放以来改革开,济发展做出了突出贡献金融为我国的国民经,虚拟膨胀进而导致资本配置失衡、中小微企业融资困难的局面但金融业在发展过程中也逐渐出现了脱离实体经济自我循环、。识到金融必须服务于实体经济因此监管方和市场方开始认,业发展赋能产,概念开始兴起产业金融的。《产业金融》一书中指出南京大学教授钱志新在其,产业的发展随着现代,合显得愈来愈重要金融与产业的融,是因为金融脱离了产业全球金融危机的发生正,发展自我,膨胀过度,重的泡沫产生了严,治金融危机的最佳良药”“产业与金融的结合是医。究和相关实践结合理论研,企业)的融资需求为主要功能的金融体系报告将产业金融定义为“以满足生产者(。畴要大于供应链金融”产业金融的概念范,(企业)的融资问题核心是解决生产者,业发展赋能企,业升级促进产。企业融资问题作为产业金融的核心(二)产业金融政策环境宽松解决,到了大力支持在政策层面得,鼓励促进企业发展国家出台多项政策,融资难问题解决企业。3年7月201,济结构调整和转型升级的指导意见》国务院就曾出台《关于金融支持经,源支持小微企业发展指出要整合金融资,持力度伴随信息技术的不断成熟加大对“三农”领域的信贷支,发展的效率也成为国家的鼓励方向通过科技手段促进金融服务产业。8月22日2019年,规划(2019-2021年)》(以下简称《规划》)中国人民银行印发《金融科技(FinTech)发展。技手段实现滴灌式精准扶持《规划》指出要运用金融科,金融支农力度需要加大等问题缓解小微企业融资难融资贵、,链大数据分析应用并提出要加强供应,基于真实交易确保借贷资金,融服务平台、建立产业链生态等通过跨界融合、搭建供应链金,供高效便捷的融资渠道为供应链上下游企业提,配置失衡等问题解决供应链资金,社会发展的关键领域和薄弱环节合理引导金融资源配置到经济。   是以途牛牛业贷、同程企程宝为代表的传统模式线上旅游平台产业金融布局模式分为两种:一种;程驿启装为代表的创新模式一种是以同程同驿贷、携。数据优势为基础两种模式均以,服务对象上存在差异但在数据应用方式和。   前当,存在一定的结构性失衡国内酒店住宿业仍然,是中小酒店大部分都。咨询数据根据盈蝶,酒店大约320万间2017年全国连锁,规模约1677万间全国住宿业客房总。类推依此,率约为20%连锁酒店占有,酒店比例高达80%即单体经营的中小。016年就已经突破70%而美国酒店的连锁化率在2。者的“消费升级”伴随国内旅游消费,转型”成为了一股潮流国内酒店住宿业的“,现了大量的资金需求连锁酒店的加盟商出,分店、翻新装修或进行改造希望通过筹措资金来开设。金融机构来说对于银行等,小酒店融资困难的问题虽然也很希望解决中,方面但一,一般在百万到千万级别中小微酒店的装修贷款,机构眼中微不足道这在银行等金融,地尽调成本刨去机构实,薄甚至难以覆盖成本实际上可得利润微。方面另一,习惯于依赖抵押和担保模式长期以来银行在信贷过程中。过租赁物业获得营业场所但中小酒店一般都是通,际抵押物缺乏实,过往经营数据给予授信评估更多是基于未来经营预期或。和营收考虑出于风控,担保的风控手段和工具后大打折扣银行的贷款意愿会由于失去抵押和。得贷款却不可得中小酒店想获,给中小微企业却不敢贷银行等金融机构想贷款。和银行都处于尴尬境地这种矛盾导致中小酒店,银行与中小微企业间的信息不对称而导致矛盾出现的主要原因在于。有了巨大的发展空间这时线上旅游平台。旅游行业深耕多年线上旅游平台在,繁的业务合作往来通过与酒店长期频,的酒店相关数据沉淀了大量一手,量和市场情况有相对客观和真实的了解对于中小酒店实际资信状况、业务体。些信息基于这,大数据等金融科技线上旅游平台利用,级前合理预测未来经营状况可以在酒店开业或装修升,经营预期较好的酒店予以授信并帮助银行等从中筛选出未来,融机构间独特的“连接器”成为中小酒店与银行等金,业链的资金入口成为整条旅游产。景具备天然优势(二)垂直场,线上旅游平台看似风光寻求更多发展可能性,于竞争激烈但早期由,间因为价格战各大平台之,较大内耗。时同,身毛利率较低旅游产品本,又难以下调成本短期内。靠旅游业务如果仅仅依,期内取得可观盈利平台一般很难在短。3季度净亏损11亿元携程在2018年第,携程解释为按公允价值计算了股票投资带来的损失)4季度净亏损进一步扩大至12亿元(亏损的原因。业务结构来看而从近十年,游度假和商旅管理为核心的四大主营业务携程逐渐形成以住宿预定、交通票务、旅。贡献来看从营收,务业务是最核心的两项酒店住宿业务和交通票。18年年报数据根据携程20,别占全部营收的37%和42%住宿预定业务和交通票务业务分,主要源于机票与酒店这说明携程的营收,管理业务的占比依旧较小另外两项旅游度假和商旅。   df 点击此处登录后可以在线阅读或下载报中国旅游业产业金融发展报告2019。p告   自身场景和数据优势线上旅游平台基于,索符合国家政策导向进行金融相关业务探,业金融布局产,旅游产业发展的要求除了符合政府鼓励,来鼓励促进小微企业发展也是在响应国家一直以,、融资贵问题的号召解决小微企业融资难。模式:以大数据为引擎四、旅游业产业金融,和金融机构目前“连接”供应商,是以途牛牛业贷、同程企程宝为代表的传统模式线上旅游平台产业金融布局模式分为两种:一种;程驿起装为代表的创新模式一种是以同程同驿贷、携。种模式下在这两,面向的服务对象存在一定的差异线上旅游平台的数据应用方式和。弥补了传统模式的不足创新模式在一定程度上,业链的升级和优化更有利于自身产。模式下在传统,自身体系内的中小供应商线上旅游平台主要服务于,链金融模式属于供应。店、中小型旅行社、票务代理公司等线上旅游平台的供应商多为中小酒,模和资产水平受限于经营规,直接从银行获得融资这些中小供应商很难。供应商自身的快速发展随着国内旅游市场及,发展的“绊脚石”资金成为阻碍其。一问题面对这,出供应链融资服务线上旅游平台推,应商解决“融资难”问题帮助供应链上的中小供。破了自身供应链创新模式则突,产业链上的供应商服务于整条旅游。模式下在该,易扩大业务规模线上旅游平台更,身的产业链体系有助于完善自。前目,模式下在创新,布局主要集中于酒店住宿业线上旅游平台的产业金融,新建装修、老店翻新等融资服务为产业链上的中高端酒店提供。小贷公司等金融机构的“连接器”线上旅游平台作为供应商和银行、,数据优势凭借大,应商的融资需求一方面解决了供;方面另一,融机构提供了服务场景为银行、小贷公司等金。   术的日臻成熟伴随互联网技,政策的拉动下在消费需求和,始选择在线预订旅游产品越来越多的旅游消费者开,场快速发展线上旅游市,优势地位愈加凸显线上旅游平台的。业研究院数据根据华经产,018年的6年间2013年到2,的收入规模逐年增加中国线上旅游市场,已达9754亿元到2018年底。规模衡量以收入,旅游收入的主要来源线下旅游仍然是当前,的一个情况是但不容忽视,入中的构成比例越来越高线上旅游在旅游业总收,已经超过16%至2018年底。收入增长率34。94%计按照目前线上旅游的年复合,中国旅游业的总收入预测结合世界旅游组织对未来,20年到20,游业总收入的53。82%线上旅游市场的收入将占旅。

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